2026年7月2日下午，艺术设计学院主办的文化传承与设计创新微课——《一个品牌设计师的自我修养》在科学城校区第一教学楼A01237进行。本次主讲嘉宾李洪政是重庆云马品牌设计顾问、设计总监，中国包装联合会设计委员会全国委员、重庆南岸区美术家协会会员。他自2010年从事品牌设计工作至今，服务超200家全国品牌，研创“三位一体”品牌设计方法论，设计作品先后荣获德国IF奖，红点奖，当代好设计奖等国际大奖，2023年，荣获中国包装联合会设计委员会颁发的“中国设计40年一设计事业新锐奖”。其作品多次入选《中国设计年鉴》《亚太设计年鉴》《包装工程》等专业作品集册。艺术设计学院韩姝妍老师主持讲座，2024级产品设计专业、视觉传达设计专业、环境设计专业全体学生到场参加。

在讲座中李洪政结合自身从设计新人成长为资深从业者的经历，打破了学生们此前对设计“重创意炫技”的固有认知。他提出“为了真实而智慧的存在”的核心设计理念，指出设计本质是服务于人的沟通语言，而非设计师的自我表达。

针对行业普遍误区，李洪政拆解了“品牌”的深层内涵，强调“品”是口碑与品质的沉淀，好的设计需在商业命题与艺术境界间找到平衡。李洪政涉猎广泛，还将《孙子兵法》的战略思维引入设计领域，提出设计师需具备全局视野，通过“做减法”收束创意，在纷繁可能性中锚定品牌核心价值。同时他以自身参与的谭木匠等经典案例为例，阐释了文化属性才是品牌设计的灵魂，引导学生从本土文化土壤中汲取创作养分。

李老师提到，品牌设计中品牌本身就是文化的载体。一个成功的品牌，往往根植于深厚的文化土壤。就像讲座中提到的谭木匠案例，一个梳子品牌之所以能打动人心，不只是因为它梳头顺滑，更因为它背后传递的是一种关于“梳”理生活、关于温情陪伴的文化理念。

本次讲座为设计专业学生搭建了对接行业前沿的桥梁，完成了一次重要的认知升级，让大家明晰了品牌设计师“技术精进+心智成熟”的成长路径，为后续专业学习与职业发展指明了方向。而“设计来源于生活”“什么是好的设计”等探索与分享，也使设计专业学生持续思考品牌设计师的“自我修养”，不仅仅是技术上的精进，更是一种心智上的成熟，以及在自我表达与社会责任、文化价值之间的平衡。